Corso Adwords a Bologna: strategie e tecniche

Ti spiego come fare pubblicità con Google per ottenere risultati lavorando con metodo: raccogliere le informazioni giuste, costruirci la strategia, creare le campagne e ottimizzarle nel tempo.

Il corso si rivolge ad aziende e freelance che vogliono conoscere le opportunità e i limiti di Adwords per capire se e come inserire questo strumento tra le azioni di promozione e imparare ad usarlo correttamente.

Il percorso parte dalle basi, ma non è una replica del manuale disponibile in rete: oltre all’aspetto tecnico si parla anche di strategie e case study. Il corso, in collaborazione con Digital Update, si svolge a Bologna, a 2 minuti dalla stazione centrale. Ci vediamo in aula?

Domande frequenti e feedback

  • Domanda: “voglio imparare a fare campagne da sola/solo. Vedremo anche come fare in pratica?
    • Risposta: sì, vedremo  anche come selezionare le keywords, scrivere degli annunci efficaci utilizzando tutti gli strumenti a disposizione, creare infine delle campagne che funzionano.
  • Domanda: “Adwords probabilmente lo farò fare ad un’agenzia, ma vorrei capire meglio. Il corso va bene anche a me?”
    • Risposta: il corso è strategico, oltre che tecnico, quindi aiuta a capire se, come e quando utilizzare questo strumento. Chiarisce inoltre quale può essere il coinvolgimento del committente e come la sua esperienza nel mercato in cui opera può essere decisiva in una campagna AdWords.
  • Domanda: “Sono indeciso/a perchè io uso già Adwords da tempo e ho letto diversi libri.”
    • Risposta: nel tuo caso forse ti serve di più una consulenza dedicata; oppure puoi leggere il libro strategico/analitico su AdWords che ho scritto per Apogeo (Feltrinelli) . Tuttavia tieni presente che al corso parlerò non solo di cose che conosci (come fare gli annunci, come selezionare le keywords, ecc) ma anche di come ho affrontato e risolto situazioni delicate. Poi al corso puoi sempre farmi delle domande specifiche, se vuoi.

Il programma: dalla strategia alla pratica

Adwords è uno strumento. Imparare le basi è relativamente semplice: ben diverso è fare campagne che funzionino davvero. Ed è qui che entra in gioco la strategia, in modo che le attività svolte con Adwords siano coerenti con l’intero contesto.

Quindi partiremo dalle persone di cui ti interessa l’attenzione e vedremo il ruolo che può avere Adwords nel customer journey e nel funnel di acquisizione clienti.

  • come usare AdWords per un negozio fisico /evento
  • AdWords ed E-commerce: Google Shopping e altre cose
  • come far lavorare in sinergia AdWords, Facebook, Email Marketing e blog.
  • AdWords e Video: alla scoperta di funzioni normalmente sottoutilizzate.
  • Storie di successo ma anche di insuccesso, per evitare gli errori più ricorrenti.

Come valutare il budget e la copertura

Quanto budget mi serve con Adwords per ottenere gli obiettivi che voglio raggiungere? E’ possibile calcolarlo a priori? E quanto può essere ragionevolmente attendibile?

Vedremo quali dati ci servono, come si trovano ed elaborano con Excel* e soprattutto come interpretarli. E lo faremo passo passo, così quando torni in ufficio puoi già cominciare a studiare la situazione.

*no, non serve che tu sia un mago di Excel. Vedrai che con poche funzioni base si possono fare tante cose. E poi ti fornirò io un file di calcolo preimpostato.

La costruzione delle campagne

Si parte da zero. Vedremo insieme quali sono i punti più critici e come impostare le cose in maniera efficace. Vedremo quindi di quali informazioni abbiamo bisogno, come elaborare la strategia e come costruire le campagne.

Rifletteremo sul modello query => annuncio => landing page, e come questo modello base debba esser replicato sull’intera struttura delle cose che andremo a fare.

Come ottimizzare i risultati

Se hai già fatto delle campagne  e volevi fare ancora meglio- oppure che non andavano come volevi- ti sarai chiesto: “e ora dove metto le mani?”

Valuteremo insieme quali KPI osservare e cercheremo di capire se ci sono delle osservazioni specifiche da fare a seconda del progetto. E quando guardare Analytics e quando il pannello di Adwords, e che conclusioni trarne.

E infine faremo qualche esempio su quando è il caso di allargare lo sguardo, perchè magari la risposta che stiamo cercando non si trova nei dati a nostra disposizione, ma altrove.