Consulenze di Web Marketing e SEO
[posizionamento nei motori di ricerca e altre strategie]

Come consulente prendo direttamente parte ai processi operativi per migliorare lo stato di salute di un sito web. Il che significa farlo lavorare meglio e rendere di più.

Gli interventi e le strategie messe in atto hanno come scopo non solo migliorare la visibilità di un sito web nei motori di ricerca o di valutare altre forme di promozione, ma anche di verificare se il sito è strutturato in maniera efficace. Posso anche aiutare a strutturare un sito web nel caso l’azienda non ne avesse uno.

In estrema sintesi, in una consulenza SEO mi occupo:

• Check up del sito (Web analytics) per individuare punti di forza e criticità (sezioni del sito e contenuti, fonti di traffico, ecc)
• Analisi dell’architettura delle informazioni
• Analisi della concorrenza
• Impostazione della strategia di web marketing (selezione delle fonti da ottimizzare: posizionamento nei motori di ricerca, PPC, banner advertising, social media marketing, e-mail marketing, ecc)
• Ottimizzazione SEO dei contenuti e del codice sorgente delle pagine
• Operazioni di link building (article marketing, comunicati stampa, iscrizione in portali tematici, ecc)

Quindi: come lavoro (e come inizia la consulenza SEO)?

1. Per prima cosa voglio sapere tutte le informazioni circa l’attività da promuovere: specificità rispetto alla concorrenza e differenze tangibili da valorizzare. Questo è il momento più importante, sia che esista già un sito, sia che debba essere realizzato. Non posso fare pubblicità efficace – e quindi operazioni SEO- ad un prodotto o un servizio se non ne conosco a fondo le caratteristiche.

2. Se esiste già un sito da promuovere, è per me molto importante avere accesso ai dati statistici del contatore visite e ai valori riportati nel web master tools. Le informazioni ricavate da questi strumenti le integro poi con l’osservazione diretta del sito, per capire cosa funziona e cosa no.

3. Appena il quadro è sufficientemente chiaro, studio come si muove la concorrenza diretta, per mettere in luce le varie strategie e poter avere una visione complessiva della situazione.

4. Mi “ritiro nella caverna” . Ovvero: elaboro una strategia che poi propongo all’azienda che mi ha contattato. Insieme valutiamo i vari passaggi e appena messa a punto la road map iniziamo la collaborazione.

Che risultati ottengo? Alcuni esempi di Web Marketing

Il grafico qui sopra riporta i dati di Google Analytics di una campagna SEO che seguo. Gli interventi nella Fase A hanno riguardato l’architettura delle informazioni, con la creazione di pagine e di contenuti pertinenti che rendessero più ricca e fluida la navigazione. Sono stati fatti, naturalmente, interventi legati all’ottimizzazione del codice sorgente dell’intero sito.

Nella Fase B, invece, ho iniziato una serie di interventi di link building, al fine di dare una maggiore rilevanza delle singole pagine agli occhi dei motori di ricerca. Dopo un anno di lavoro il risultato è stato  un aumento delle visite di quasi il 140%.

In quest’altra campagna (grafico a sinistra)  la sfida è stata (e continua ad essere) quella di aumentare le conversioni, in questo caso il numero di contatti utili (ovvero email ricevute e prenotazioni, trattandosi di un agriturismo).

Più mail, più prenotazioni= più entrate.

Tramite un uso calibrato di interventi SEO e di link building- per migliorare la qualità del traffico – e una gestione di adwords diversa rispetta al passato, è stato possibile ottenere i risultati qui accanto.

[Fonte: Google Analytics].

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