Guida strategica alla pubblicità che funziona.
Perchè leggere questo manuale su Google Ads quando c’è Google stesso che spiega come funziona?
È ciò che mi sono chiesto per due volte quando Apogeo (LaFeltrinelli) mi ha proposto di scrivere i due libri che ho pubblicato con loro. Di una cosa eravamo certi: volevamo realizzare uno che andasse ben oltre un elenco di tecniche rese commestibili. Di quei manuali anche basta.
Ho scritto quindi un qualcosa che tenga insieme le Ads e la SEO – anche se le prime hanno molto più spazio – con strategie, esempi reali, mappe mentali e altro ancora. E tanta Analytics.
In definitiva: se cerchi solo dettagli tecnici, le guide di Google sono ciò che ti serve. Se vuoi anche una visione strategica, allora questo libro potrebbe interessarti.
Puoi trovare “Google Ads – Guida strategica alla pubblicità che funziona” in vendita online, sia in versione cartacea che e-book, che nelle librerie. Qui su Amazon, qui invece su Apogeo.
La versione precedente del libro (Google AdWords: guida strategica all’advertising e al Search Marketing) ha una valutazione media di 5 stelle su 5 basata su 12 recensioni su Amazon.
A chi può essere utile?
In sintesi, due parole due per aiutarti a decidere.
Per chi è questo libro: a chiunque interessi un percorso ragionato che va dalla raccolta informazioni all’elaborazione strategica, passando per la costruzione tecnica delle campagne fino alla loro ottimizzazione.
Per chi non è questo manuale: per chi cerca un libro per avere solo una panoramica molto divulgativa. Ci sono letture decisamente migliori per svagarsi un po’.
Approccio e metodo
Usare Google per promuoversi significa fare marketing e advertising sfruttando le funzionalità di uno strumento potente e versatile. Ma la tecnica senza una strategia ben costruita porta poco lontano, oppure a costi sproporzionati rispetto ai risultati.
Le Ads, o la SEO, non sono infatti elementi stand-alone: vanno invece integrate in progetti dove in genere vengono sviluppate anche altre attività di comunicazione. E-mail marketing, blog, social ma anche pubblicità offline: conoscere l’intero scenario può aiutare moltissimo per evitare di disperdere valore e raggiungere gli obiettivi più efficacemente.
In una frase: il mio approccio è ottimizzare le campagne sin dalla loro progettazione. E continuare a pensare e lavorare per evitare gli sprechi. Di budget, di risorse, di occasioni.
Poi c’è il metodo: riflettere sempre per prossimità alla conversione, pertinenza e rilevanza. Ovvero prospettive per tenere in altissima considerazione l’attenzione delle persone che vorremmo come clienti.
Nel libro parlo anche delle Analytics. Sono fondamentali. Ma ogni tanto bisogna alzare lo sguardo: la realtà e la sua complessità offrono spunti utili in ogni dove. Basta saperli – e volerli- cercare. Il metodo, senza curiosità ed empatia, perde qualcosa di essenziale.
Contenuti: strategia, tecnica, analisi
In questo manuale illustro in maniera approfondita un approccio efficace ed efficiente per procedere in diversi contesti, dal B2B al B2C, e lavorare quindi con metodo.
- buona parte del libro ruota su come creare una mappa mentale per individuare i segmenti di pubblico più redditizi, osservando bene anche Google Analytics.
- Prosegue su come impostare un metodo di lavoro, rispettando la logica di una strategia costruita con precisione.
- Su come e quando usare il remarketing e, sopratutto, su come procedere senza dover reinventare la ruota tutte le volte.
- Su come fare Advertising tenendo conto della SEO, e viceversa.
- Un intero capitolo, infine, è dedicato all’ottimizzazione delle campagne, con esempi, metriche e dati da osservare.
Ogni capitolo corrisponde ad una fase del progetto e si conclude con una check-list di domande da porsi per capire se è stato fatto tutto il possibile per avere i migliori risultati possibili. Per ripartire da lì e migliorare ancora.
Vuoi conoscermi meglio e lavorare con me?
- Se ti interessa fare formazione dedicata su Google Ads, SEO e Search Analytics guarda la sezione apposita.
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- Infine, se hai bisogno di una consulenza strategica di Search Marketing, leggi qui.
Se invece ancora non hai deciso ma vuoi approfondire, puoi leggere una rassegna di articoli su come fare pubblicità con Google (SEO, Ads e Analytics), oppure rimanere in contatto con me, iscrivendoti alla newsletter o seguendomi su Linkedin