Libro Google Ads

Guida strategica alla pubblicità che funziona.

Perchè leggere questo manuale su Google Ads quando c’è Google stesso che spiega come funziona? È ciò che mi sono chiesto per due volte quando Apogeo (LaFeltrinelli) mi ha proposto di scrivere i due libri che ho pubblicato con loro. Di una cosa eravamo certi: volevamo realizzare uno che andasse ben oltre un elenco di tecniche rese commestibili. Di quei manuali anche basta. Ho scritto quindi un qualcosa che tenga insieme le Ads e la SEO – anche se le prime hanno molto più spazio – con strategie, esempi reali, mappe mentali e altro ancora. E tanta Analytics.
In definitiva: se cerchi solo dettagli tecnici, le guide di Google sono ciò che ti serve. Se vuoi anche una visione strategica, allora questo libro potrebbe interessarti.
Emanuele Tamponi - libro su Google AdsPuoi trovare “Google Ads – Guida strategica alla pubblicità che funziona” in vendita online, sia in versione cartacea che e-book, che nelle librerie. Qui su Amazonqui invece su Apogeo. La versione precedente del libro (Google AdWords: guida strategica all’advertising e al Search Marketing) ha una valutazione media di 5 stelle su 5 basata su 12 recensioni su Amazon.

A chi può essere utile?

In sintesi, due parole due per aiutarti a decidere. Per chi è questo libro: a chiunque interessi un percorso ragionato che va dalla raccolta informazioni all’elaborazione strategica, passando per la costruzione tecnica delle campagne fino alla loro ottimizzazione. Per chi non è questo manuale: per chi cerca un libro per avere solo una panoramica molto divulgativa. Ci sono letture decisamente migliori per svagarsi un po’.

Approccio e metodo

Usare Google per promuoversi significa fare marketing e advertising sfruttando le funzionalità di uno strumento potente e versatile. Ma la tecnica senza una strategia ben costruita porta poco lontano, oppure a costi sproporzionati rispetto ai risultati. Le Ads, o la SEO, non sono infatti elementi stand-alone: vanno invece integrate in progetti dove in genere vengono sviluppate anche altre attività di comunicazione. E-mail marketing, blog, social ma anche pubblicità offline: conoscere l’intero scenario può aiutare moltissimo per evitare di disperdere valore e raggiungere gli obiettivi più efficacemente.
In una frase: il mio approccio è ottimizzare le campagne sin dalla loro progettazione. E continuare a pensare e lavorare per evitare gli sprechi. Di budget, di risorse, di occasioni.
Poi c’è il metodo: riflettere sempre per prossimità alla conversione, pertinenza e rilevanza. Ovvero prospettive per tenere in altissima considerazione l’attenzione delle persone che vorremmo come clienti. Nel libro parlo anche delle Analytics. Sono fondamentali. Ma ogni tanto bisogna alzare lo sguardo: la realtà e la sua complessità offrono spunti utili in ogni dove. Basta saperli – e volerli- cercare. Il metodo, senza curiosità ed empatia, perde qualcosa di essenziale.

Contenuti: strategia, tecnica, analisi

In questo manuale illustro in maniera approfondita un approccio efficace ed efficiente per procedere in diversi conwwwi, dal B2B al B2C, e lavorare quindi con metodo.
  • buona parte del libro ruota su come creare una mappa mentale per individuare i segmenti di pubblico più redditizi, osservando bene anche Google Analytics.
  • Prosegue su come impostare un metodo di lavoro, rispettando la logica di una strategia costruita con precisione.
  • Su come e quando usare il remarketing e, sopratutto, su come procedere senza dover reinventare la ruota tutte le volte.
  • Su come fare Advertising tenendo conto della SEO, e viceversa.
  • Un intero capitolo, infine, è dedicato all’ottimizzazione delle campagne, con esempi, metriche e dati da osservare.
Ogni capitolo corrisponde ad una fase del progetto e si conclude con una check-list di domande da porsi per capire se è stato fatto tutto il possibile per avere i migliori risultati possibili. Per ripartire da lì e migliorare ancora.

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